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强筋壮骨体育产业不断提升“支撑力”

发布时间:2022-04-08 07:53编辑:admin 浏览次数:

  规模从弱小到强大,形态从单一到多元,中国体育产业近年来发展迅猛,日渐成为国民经济中一股不可忽视的力量。在逐步发展壮大的过程中,体育产业筋骨日益强壮,赞助比赛、赞助队伍、体育产业相关企业对于体育事业的支撑力度也不断加强。

  1990年,北京亚运会举办,当时的中国,当时的北京,对于支撑如此大规模的体育赛事,的确面临很大的挑战,于是在全国范围内发起了为亚运捐款的活动,“捐款办亚运”也成了一个时代特殊的记忆。

  时过境迁,随着中国国力的提升,中国的企业们也开始越来越多地参与到体育赛事的赞助中来。2021年夏天,北京冬奥组委宣布,对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据,北京冬奥会市场开发目前可实现的赞助收入,已超过以往历届冬奥会同类数据。截止到今年7月,北京冬奥组委已签约45家赞助企业,其中包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。

  中国民族品牌安踏就是其中之一。2021年适逢安踏集团成立30周年。这30年来,安踏在中国体育的成长与蜕变道路上扮演了重要的角色。在2008年北京奥运之后,安踏成了中国奥委会的合作伙伴,先后为包括中国体操队在内的28支专业的国字号运动队打造了专业产品。2009年至今的12年里,安踏在六届夏奥会、冬奥会中,都伴随着中国体育代表团、中国奥委会为奥运健儿提供了领奖装备和训练装备,总量加起来接近300万件。

  安踏集团总裁郑捷介绍,在30年的发展历程中,安踏初创的前10年是作为一家制造业的公司存在的。在1999年,安踏开始从一家制造业企业向运动品牌公司转型。从签约孔令辉作为代言人起步,安踏以“我选择我喜欢”进入了大众视野,然后通过赞助CBA、排球联赛和乒超联赛,把自己真正打造成了具有专业运动品牌形象的运动品牌。

  “从2004年开始,我们有一个自己的别称,叫‘中国体育联赛的发动机’,这其实是我们和中国体育开始最紧密合作的一个起点。通过这三个联赛的赞助,安踏在产品的科技打造、创新以及如何让商品能够真正意义上帮助到专业运动员,在赛场上呈现最好的技术水平等方面,打下了很好的基础。”郑捷说。

  在2022年冬奥会的运动员村里,一群工作人员正在安装健身器材,这些健身器材来自中国品牌舒华体育,在奥运舞台上选用中国品牌的健身器材,也从一个侧面说明了中国体育用品制造业在近年来取得的长足进步。

  舒华体育品牌总监王伟伟表示:“舒华作为中国健身品牌,此次为冬奥会提供服务,是中国健身器材品牌第一次参与到奥运盛会中,也说明舒华体育的品牌力与产品专业度,得到了冬奥会这类国际大赛的认可。这是一份荣耀,更是一种责任,也是舒华未来品牌战略的基石。”

  从山东农村走出的泰山体育,从缝制垫子的手工小作坊起家,成长为全球最大的体育器材供应商和全球顶级赛事服务商。据泰山体育提供的数据,其“获国内外专利一千多项,直接参与制定国际标准及超过国际标准且通过国际单项体育协会认证的产品有128项”。2016年里约奥运会上,跆拳道、柔道和摔跤三个项目均以泰山体育的产品标准作为器材标准。

  以这些体育企业为代表的中国体育产业在多重利好下不断发展壮大。据统计,短短5年时间里,中国体育产业总规模从2015年的17107.0亿元,上升到了2019年的29483.4亿元,增长幅度超过70%。体育产业占同期国内生产总值的比重也历史性地超过了1%。

  常年深耕体育产业领域的北京关键之道体育咨询公司创始人张庆表示:“中国体育产业的发展,是时势造英雄,在正确的时间,做了正确的事。中国从体育大国迈向体育强国的过程中,竞技体育、全民健身、体育文化都在快速发展。各地新兴的大量的体育设施的供给,各地政府在体育方面的大力投入,都促进了体育的发展。”

  随着北京携手张家口申办冬奥会成功,在“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟蓝图下,中国体育企业在冰雪运动方面的开拓也越来越大刀阔斧。2017年9月28日,安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,借冬奥会的东风,安踏已将目光瞄向世界。

  “之前在我负责国家队的装备采购的时候,当时短道队的速滑服都需要进口,中国是没有企业能做的。这些年,安踏通过自己的投入,这些专业的装备已经都能提供了,这是安踏为中国体育事业作出的贡献。”中国体育用品业联合会秘书长罗杰说。

  近日,安踏集团发布了新十年战略和可持续发展目标。未来十年,安踏集团将以“单聚焦、多品牌、全球化”的新战略、以“成为世界领先的多品牌体育用品集团”新愿景,在消费者、伙伴、环境及社会四大领域,推动实现可持续发展及共同富裕。

  “中国体育产业的发展,也是中国体育发展的缩影,在这个过程中,安踏这样的中国体育企业,是受益者,是贡献者,也是创造者。”张庆说。(新华社记者林德韧)

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